Laika y DRIM: Una Alianza para Promover la Adopción Responsable de Mascotas en México
En México, la realidad de una gran población canina callejera contrasta con la idealizada imagen del perro como el mejor amigo del hombre. Si bien la compañía incondicional de una mascota enriquece la vida de muchas personas, la alta cifra de perros abandonados en nuestro país, la cual ocupa el primer lugar en Latinoamérica según datos del INEGI (en la Ciudad de México, se estima que 25 millones de perros viven en la calle, representando el 70% de la población canina), exige un cambio de conciencia y mayor responsabilidad en la tenencia de mascotas. La promoción de la adopción es fundamental para mejorar la calidad de vida de estos animales y fomentar un vínculo responsable entre humanos y mascotas.
Laika: Una plataforma impulsando la adopción responsable
Laika, una plataforma colombiana de productos para mascotas con una creciente presencia en el mercado mexicano, está contribuyendo significativamente a este cambio. A través de su tienda en línea, ofrece una amplia gama de productos de más de 100 marcas, abarcando diversas necesidades y presupuestos. Su programa Linkedog va más allá de la venta, promoviendo activamente la adopción en México, Colombia y Chile a través de colaboraciones con organizaciones de rescate animal como Refugio San Gregorio (México), Fundación Voz Animal (Colombia) y Fundación Ayuda Callejeros (Chile). Laika no sólo facilita la conexión entre potenciales adoptantes y mascotas en necesidad, sino que también proporciona servicios veterinarios, medicamentos, suplementos alimenticios y productos de higiene, contribuyendo al bienestar integral de los animales. Además, ofrece información sobre lugares pet-friendly, completando un ecosistema de apoyo a la adopción y tenencia responsable.
El éxito de Laika en México gracias a la estrategia de DRIM
DRIM, una plataforma de marketing de influencers, se alió con Laika para impulsar su crecimiento y alcance en México. La campaña de marketing de influencers de DRIM se enfocó en diferentes segmentos de la población mexicana amante de las mascotas, incluyendo: dueños de mascotas que compran en línea; familias con mascotas que requieren medicamentos o alimentos especiales; personas comprometidas con el bienestar animal y eventos de caridad; y personas involucradas en el rescate y cuidado temporal de animales. Para ello se utilizaron diferentes plataformas como Instagram, TikTok y YouTube, seleccionando a influencers de diversos nichos relacionados con mascotas (dueños, profesionales de crianza, entrenamiento y medicina veterinaria), así como de lifestyle, dado que la tenencia de mascotas transforma la vida de las personas. La campaña se concentró en las ciudades de México, Guadalajara y Monterrey, donde Laika ofrece servicio de envío.
La estrategia de DRIM basada en datos:
Una característica clave de la estrategia de DRIM fue su enfoque en la analítica de datos. A diferencia de las agencias tradicionales que se basan principalmente en métricas superficiales como «me gusta» y clics, DRIM realiza un análisis más profundo del desempeño de cada influencer, considerando su historial, alcance, interacción de audiencia y resultados en proyectos anteriores, obteniendo así mejores predicciones de rendimiento y una selección más eficaz de influencers. Este enfoque preciso permitió maximizar el impacto de la campaña y generar un mayor volumen de ventas. Como afirma Kate Komleva, Directora de DRIM México: «Esta analítica es más profunda que la media del mercado… Nosotros buscamos ir más allá y evaluar diversas métricas para evaluar el desempeño e impacto. Con ello podemos predecir el resultado de atracción de un influencer específico…»
La alianza entre Laika y DRIM demuestra la importancia de una estrategia de marketing bien planificada y basada en datos para lograr un impacto positivo, no sólo en términos de ventas, sino también en la promoción de la adopción responsable y el bienestar animal. El trabajo conjunto de estas dos empresas representa un ejemplo de cómo la colaboración entre empresas puede contribuir a un cambio social positivo en un ámbito crucial como el de la tenencia responsable de mascotas en México.
